1月，时值农历乙巳蛇年春节，车企抖音营销充满浓浓年味儿。

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

1月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。

和奇瑞一起过弯得福

    长城、长安牵手春晚    

1月，梅赛德斯-奔驰（新榜指数837.96）、奇瑞汽车（新榜指数807.88）、东风本田（新榜指数788.45）分别摘得榜单前三甲，特斯拉、深蓝汽车、长城汽车、长安汽车等账号榜单排名也大幅提升。

奇瑞汽车近来抖音账号运营成果突出，排名从上月的榜单第3位，进一步提升到本月的第2位。1月的短视频满满年味儿，奇瑞汽车推出“和奇瑞一起过弯得福”系列短视频，这一主题将汽车行驶中的过弯动作与新年福气相结合，一语双关。系列视频在场景设置上涵盖国内外多个地点，从九寨神仙池到万里之外的南非约翰内斯堡、土耳其伊斯坦布尔以及阿联酋迪拜，体现出奇瑞品牌在全球范围内的影响力。

特斯拉的排名从上月的19位，提升到本月的第8位。与其他账号相比，拥有最高的作品转发数，凸显了观众对其视频内容的认可。以单条视频《焕新Model Y 灯光秀来了 一起来欣赏这场光影的交响乐》为例，将Model Y 独特的灯光设计与音乐节奏相结合，随着激昂的音乐旋律，Model Y 的灯光有节奏地闪烁、变换，每一个灯光动作都与音乐的鼓点完美契合，悬浮般的视觉效果为车辆增添了一份神秘美感。

长城汽车从上月的未上榜，提升至本月的榜单第4位。春晚作为全球华人瞩目的文化盛宴，拥有极高的关注度和影响力，长城汽车敏锐地捕捉到这一热点。魏牌蓝山成为春晚新媒体直播指定用车，本身就是对长城汽车品牌实力的有力背书，再结合央视主持人的体验分享，进一步增强了品牌的可信度和权威性。

比亚迪博物馆里过大年

      深蓝CEO又精分了？！    

在汽车企业抖音优秀视频排行榜中，梅赛德斯-奔驰“杀疯了”，4条视频上榜几乎占据半壁江山，榜首视频点赞量超40万；比亚迪汽车、东风日产、深蓝汽车、沃尔沃汽车、奇瑞汽车和一汽丰田，也凭借创意与趣味登上榜单。

奔驰可以说是很懂年轻人了！奔驰携手蒋奇明共同推出了一支鬼畜、抽象的新春广告片，以“收工，过年”为主题打开假期模式，用更加年轻化的叙事向消费者传递新春祝福，拉近了品牌与消费者之间的距离。还有冬奥冠军苏翊鸣、人气偶像张艺兴轮番上阵，奔驰通过与充满活力和朝气的明星合作，给品牌形象带来更多活力和新鲜感。

比亚迪上榜视频将新春佳节与传统文化巧妙融合，创意十足。以“博物馆里过大年”为主题，将新年的喜庆氛围与国宝文物的厚重历史底蕴相结合，打破了大众对新年内容和汽车宣传的常规认知，既满足了人们在春节期间对传统文化的情感需求，又让观众感受到比亚迪对文化传承的重视，为品牌赋予了深厚的文化内涵，提升了比亚迪的美誉度和社会形象。

深蓝上榜视频趣味满满。深蓝汽车延续“精分CEO的一出好戏”这个短视频主题，在大年二十八推出的《一出好戏2》中，CEO邓承浩一人分饰三角，成为深蓝三款车型的“嘴替”。在“上春晚”这一设定下，三款车型的人格化形象展开竞争……突破了汽车宣传视频的常规套路，为观众带来新奇的观看体验，极大地提升了视频的趣味性和传播潜力。借助春晚这一全民关注的热点，将“谁能代表深蓝上春晚”作为核心冲突点，让车型之间的竞争更具看点，也让观众对深蓝汽车与春晚的关联产生更多遐想。

被一汽丰田上榜视频拿捏住了！开篇直击当代年轻人过年回家的社交困境，精准捕捉到过年期间年轻人在面对亲戚朋友的各种询问时，渴望拥有个人空间、想要“静一静”的心理状态，自然地引出“一汽丰田皇冠陆放，无限风光消音融入”，将皇冠陆放出色的静音性能作为解决i人过年社交困扰的“神器”，植入自然不做作，让观众对产品产生好感和认同感。

文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨