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音频用户具有显著的年轻化、高知化特征
2024-12-10246
一、年轻化和高知化特征显著，更加追求高质量内容
数据显示，音频收听核心群体集中在80后和90后年轻人，占比超过一半，数量庞大，且在经济能力和消费意愿上表现出了较强的活力。收入水平方面，多数听众拥有中高收入水平，月收入主要集中在4000至7999元之间，表明他们具备较高的消费能力，并对高质量的内容有着更高的要求。 

另外超一线及一线城市是音频服务的重要增长点，用户多为受过良好教育的人群，本科及以上学历者占比较大，反映出高知群体对于知识性和专业性内容的需求日益增加。

二、收听方式从传统收听逐渐演变智能化多场景收听
? 车载收听仍是主流，车内收听场景逐渐智能化。尽管手机和平板电脑等移动设备已成为重要的收听渠道，但车载收音机仍然是许多人首选的方式之一，尤其是在80后和90后中较为普遍。而且随着智能汽车技术的发展，车载娱乐系统集成度更高，操作更便捷，智能推荐算法能够根据用户偏好推送个性化内容，进一步提升了车载广播的吸引力。车内智能屏已经成为继车载收音机、手机之后的第三大智能终端，车载终端收听市场体量庞大。

? 新型收听方式流行，音箱与可穿戴设备兴起。随着物联网技术的发展，智能音箱和可穿戴设备（如蓝牙耳机）成为Z世代（00后）和千禧一代（80后、90后）的新宠。这些设备不仅提供了便捷的收听体验，还能通过语音助手实现更自然的交互。

? 更多听众习惯于碎片化场景下的伴随式收听。无论是在上下班通勤、运动健身还是居家无聊时，广播和音频内容都成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，特别是在年轻人群中，这种伴随式的收听习惯尤为明显。


三、内容偏好追求多元化与个性化
有声书、新闻资讯、音乐、儿童、播客是绝大多数用户首选音频内容。根据调研结果，获取各类资讯、娱乐放松是用户收听广播最强烈需求，50%以上的用户喜欢收听有声书，其次新闻资讯、音乐类、儿童类、播客也是用户收听音频的首选内容，另外文化/文学类、教育/培训类等知识类音频也受到音频用户的青睐。 

内容付费意愿增强。越来越多的用户愿意接受平台会员制，并为特定节目或板块支付费用。特别是70后和60后人群，他们对于有声书、教育/培训类内容表现出浓厚的兴趣和较高的付费意愿。

银发经济在音频市场中潜力大。随着社会老龄化进程的加快，老年人群体逐渐成为音频市场不可忽视的一部分。针对这一群体的内容需求和服务模式创新将是未来发展的重点之一。

内容来源：央广广告、赛立信媒介研究


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