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智媒时代广播的多元化转型
2024-10-21124

全媒体时代，技术为声音赋能，广播丰富城市声音景观的同时，不断调整自身样态以适应社会与时代发展的全新要求。面对丰富多样的新式声音媒介，广播正在探索全新的发展路径。


一、多元时代，广播媒介面临机遇与挑战

（一）陪伴功能得以强化

陪伴功能是广播最为显著的属性，而这一功能在多元化时代进一步得到强化，使人们可以在更为丰富、复杂的场景中借由多样化的声音媒介降低孤独感，还能够为人们增加社交货币——独处时在声音媒介中听到的信息可以极为便利地转化为人际共处时的“谈资”。

（二）技术进步提升设备可操控性

越来越多的移动终端设备以及声音媒介产品支持在无须视觉参与的情况下可以完成内容切换、音量控制等收听行为。蓝牙耳机近年来也愈发小巧，这使得人们能够在不同场景中更为隐蔽地使用，收听自己喜欢的音乐或广播节目。

（三）声音媒介可选择性增多

丰富的内容给予用户多样选择的可能性，基于声音媒介便捷性和普及性诞生的各类垂直领域声音产品最近几年也颇受欢迎，这其中颇具代表性的是与“阅读”“文化”“知识”等关键词相关的内容。


二、广播打造多元化应用方式

（一）打造以声音媒介为中心的媒介矩阵

如今传统广播中听众与主持人之间的界限愈发模糊，听众已经转换为“媒介用户”，深度而多维地参与到和内容以及主播的互动之中。很多节目和主持人都在广播之余，开设了新媒体账号，将过去单维的听众转变为多维的用户进行深入的交流、互动。

（二）广播媒体进一步转变为以声音为核心的全媒平台

如今，各类媒体在融合时代已经呈现出了较为明显的平台化趋势，而这一转变将在未来的一段时间内得到进一步加速发展。中央广播电视总台音频客户端云听集成了全国电台直播流1200路，自有平台用户超过3个亿，其中智能网联车载端用户突破 1个亿，彰显着国家主流声音媒体抢占移动音频领域、回应时代挑战的重大突破。


三、声音媒介的未来

广播媒介正在时代的大潮中迎接一波又一波的挑战。从技术伦理视角来看，声音的情感陪伴、线性叙述下的意向完整表达、对传受双方的平等赋权，使声音建构的感官世界与意义空间有助于缓解加速社会带给人们的压力。就广播媒体而言，既要积极回应时代的提问，更需要努力承担起引导其他多元化声音媒介的责任，在场景化时代共同打造全新的声音景观。


内容来源：央广广告



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